L'Union européenne s'apprête à durcir ses règles sur le tabac et les produits de nicotine, suscitant une levée de boucliers parmi les scientifiques et les industriels. Parallèlement, sa directive contre le greenwashing, qui doit entrer en vigueur à l'automne, inquiète les entreprises, redoutant la destruction massive de stocks. Ces deux initiatives, bien que distinctes, révèlent une approche jugée trop idéologique par certains, au détriment d'une évaluation scientifique et pragmatique.

En Europe, des médecins et chercheurs ont adressé une lettre aux institutions pour dénoncer l'équivalence simpliste entre cigarettes traditionnelles et alternatives. De l'autre côté, des industriels allemands dénoncent une réglementation qui pourrait contraindre au gaspillage, faute de dispositions transitoires. Cette double contestation illustre la difficulté de concilier protection sanitaire, environnementale et réalité économique.

Dans ce contexte, des voix s'élèvent pour promouvoir une autre voie : celle de la « consommation lente ». Un mouvement qui séduit notamment les jeunes, las de la course à l'accumulation, et qui trouve un écho concret dans l'industrie textile. En Suisse, une start-up vaudoise mise sur l'upcycling pour transformer les déchets en vêtements, répondant ainsi aux objectifs de traçabilité et de recyclabilité fixés par Bruxelles pour 2030.

Ces initiatives, bien que marginales, dessinent une alternative aux approches purement réglementaires. L'UE, en voulant tout normaliser, risque d'étouffer l'innovation et de créer des effets pervers. Pourtant, la stratégie textile 2022 de la Commission montre une volonté de changer en profondeur le modèle de production. Il reste à voir si les nouvelles règles seront suffisamment flexibles pour intégrer les pratiques ascendantes comme l'upcycling ou la consommation lente, ou si elles resteront prisonnières d'une logique descendante contestée.