La répression des « finfluencers » — ces influenceurs financiers qui prodiguent des conseils boursiers ou des placements douteux sur les réseaux sociaux — franchit une étape inédite avec la mobilisation de dix-sept autorités de régulation à travers le monde. Au cours d’une semaine d’action coordonnée, la Financial Conduct Authority (FCA) britannique et la Australian Securities and Investments Commission (ASIC) ont mené des opérations ciblées, illustrant une prise de conscience collective face aux risques systémiques que ces contenus font peser sur l’épargne des jeunes générations. La FCA a notamment appelé les plateformes sociales à bloquer en amont les promotions financières illicites, tandis que l’ASIC a adressé des avertissements formels à quatre influenceurs australiens suspectés de conseils non autorisés ou de promesses de « rendements garantis », une pratique trompeuse par excellence.

Cette offensive réglementaire trouve un écho particulier dans les pays francophones, où les autorités belges, suisses et canadiennes observent avec attention l’évolution du phénomène. Au Québec, l’Autorité des marchés financiers (AMF) suit de près les contenus de crypto-monnaies et de trading en ligne qui pullulent sur TikTok et Instagram. En Afrique francophone, où l’inclusion financière progresse via le mobile, l’absence de cadre légal clair expose de nombreux jeunes à des arnaques déguisées en conseils d’« experts » autoproclamés. La coordination internationale, bien que centrée sur les marchés anglo-saxons, ouvre la voie à des échanges de bonnes pratiques entre régulateurs, notamment sur les critères d’accréditation des influenceurs.

Au-delà de la répression, les experts soulignent la nécessité d’une éducation financière renforcée. Selon une étude australienne récente, 63 % des 18-28 ans s’informent sur les placements via les réseaux sociaux, une statistique qui interpelle tout autant à Paris qu’à Bruxelles ou à Dakar. La création d’une liste publique d’influenceurs « agréés » est évoquée, mais se heurte à la difficulté de surveiller un écosystème en perpétuelle mutation. À l’avenir, la responsabilité des plateformes sera centrale : sans un filtrage systématique des contenus promotionnels, la lutte contre les finfluencers illégaux restera un jeu du chat et de la souris, où les pertes financières des consommateurs risquent de s’accroître avant que les régulateurs ne parviennent à endiguer le flot.