Depuis la mi-juillet, l'Ukraine mène une campagne de drones à longue portée contre les entrepôts de Wildberries, le principal marché en ligne russe. La vingtième attaque a visé le centre logistique d'Iekaterinbourg, à plus de 2 000 kilomètres de la frontière. Selon les images satellite, ces frappes ont détruit environ un cinquième de la capacité totale de stockage de l'entreprise, et quatre installations ont été gravement endommagées ou détruites. Wildberries représente jusqu'à 10 % du chiffre d'affaires du commerce de détail russe, et les pertes de l'entreprise sont estimées à plus de 100 milliards de roubles.

Kiev justifie officiellement ces attaques par le fait que Wildberries distribuerait du matériel pour les troupes russes, une accusation rejetée par le Kremlin. Le conseiller présidentiel ukrainien Mykhailo Podolyak a indiqué que l'objectif est de faire ressentir les effets de la guerre aux citoyens russes, qui ne s'intéressent qu'à « gagner de l'argent ». La fondatrice Tatiana Kim, qui a cofondé l'entreprise en 2004 avec son mari de l'époque, a qualifié ces frappes d'« attaques contre des millions de personnes ».

Les conséquences économiques sont tangibles. Les ventes de biens militaires et à double usage sur la plateforme ont chuté de 20 à 40 % dans certaines catégories, comme les accessoires pour drones. Les pertes pour les marchands sont estimées à au moins 1,8 milliard de dollars pour deux attaques. Wildberries est également devenu l'un des plus grands débiteurs des banques russes systémiques, ce qui expose le secteur financier. Le ministère de l'Industrie et du Commerce russe étudie des mesures de soutien, notamment des reports d'impôts pour les vendeurs, tout en reconnaissant que la situation est « unique ».

L'entreprise, devenue le plus grand marché en ligne de Russie, a déjà été marquée par un conflit interne à l'automne 2024, lorsque l'ex-mari de Tatiana Kim a tenté de s'emparer du bureau de Moscou avec un groupe d'hommes armés. Pour répondre à la crise actuelle, Wildberries a annoncé le lancement de « hubs partenaires » pour le stockage des marchandises, afin d'accélérer les livraisons et de fournir une source de revenus aux propriétaires de points de retrait. La société a déjà aidé plus de 100 000 petits entrepreneurs, bien qu'elle ne soit pas légalement tenue de les indemniser.