Nella campagna del Surrey, a poca distanza da Kingston upon Thames, il Beaverbrook Hotel ha chiuso i battenti per un evento che non ammette testimoni. Telefoni sequestrati, invitati in lista, una cerimonia costata cinquecentomila sterline secondo il Sun: Zendaya e Tom Holland hanno celebrato il 4 agosto le loro nozze, a qualche mese dal matrimonio ufficiale confermato dallo stylist Law Roach. Tra i duecento ospiti, secondo le indiscrezioni, Timothée Chalamet con Kylie Jenner e Robert Downey Jr., il volto di Iron Man. L'amore nato sul set di Spider-Man: Homecoming nel 2016 si è consumato lontano dai riflettori, mentre l'ultima incarnazione della saga, Spider-Man: Brand New Day, accendeva i proiettori di mezzo mondo.

Il film diretto da Destin Daniel Cretton ha aperto con 360 milioni di dollari in Nord America, superando il record di Avengers: Endgame, e ha superato il miliardo mondiale in pochi giorni, come riporta Forbes. A metà della seconda settimana, il totale globale ha raggiunto 1,216 miliardi, con 510 milioni sul mercato interno. Un successo commerciale che sembra inarrestabile, con proiezioni di altri 135-140 milioni per il secondo weekend.

Ma dietro i numeri, il film è diventato anche un campo di battaglia. In Giordania, Libano e Tunisia, movimenti anti-normalizzazione hanno lanciato una campagna di boicottaggio contro il film, per la presenza tra i produttori di Avi Arad, figura di spicco dell'industria Marvel e sostenitore dichiarato di Israele. La giornalista palestinese Bisan Audeh ha invitato i suoi follower a non acquistare biglietti, e l'appello ha viaggiato di condivisione in condivisione, trasformandosi in un movimento organizzato che considera la scelta del consumatore una forma di pressione culturale ed economica.

Il dibattito non si limita al mondo arabo: attivisti pro-Palestina negli Stati Uniti e in Europa hanno rilanciato le stesse richieste, estendendo la logica del boicottaggio economico e accademico al campo cinematografico. Per i promotori, l'industria dello spettacolo non è più immune alle questioni politiche, e il pubblico dispone di uno strumento concreto per orientare il mercato. Il bersaglio, precisano, non è il personaggio o la saga, ma esclusivamente la partecipazione di Arad alla produzione e le sue posizioni a sostegno del governo Netanyahu.

Mentre i social amplificano le accuse e le proiezioni al botteghino continuano a salire, il Beaverbrook resta un'isola di lusso silenzioso, dove cellulari spenti e giardini inglesi hanno protetto la festa. L'immagine che resta è duplice: da una parte il prato del Surrey, dall'altra i manifesti del film, che continuano a illuminare le sale di tutto il mondo, mentre attorno a loro si consuma un'altra battaglia, fatta di click e di biglietti non comprati.