В воскресенье, 19 июля, на стадионе MetLife в Нью-Джерси в финале чемпионата мира по футболу сойдутся Аргентина и Испания — и обе команды выйдут на поле в форме с тремя полосками. Это стало ясно после полуфиналов: сначала испанцы переиграли Францию, а затем аргентинцы в драматичном матче сломили сопротивление Англии. Таким образом, все четыре полуфиналиста представляли двух главных конкурентов на рынке спортивной экипировки, но решающий удар остался за Adidas.

Битва брендов сопровождала турнир с самого начала. Adidas привёз в США, Мексику и Канаду 14 сборных — почти треть всех участников, включая таких тяжеловесов, как Германия, Мексика и Колумбия. Nike сделал ставку на 12 команд, среди которых были Бразилия, Франция, Англия и хозяева — США и Канада. Puma одела 11 сборных, в основном африканских. Однако после группового этапа и плей-офф именно немецкий концерн сохранил двух финалистов, тогда как американский гигант остался лишь с утешительным дерби за третье место между Францией и Англией, которое состоится в субботу.

Для Nike это не просто имиджевый удар. Как отмечают аналитики в США, компания рассчитывала на турнир, чтобы переломить тренд на потерю доли рынка. По данным исследовательской фирмы M Science, в июне доля Adidas на рынке обуви выросла до 19,2% против 16,0% годом ранее, тогда как Nike продолжила сдавать позиции. Кампания «Rip the Script» с Килианом Мбаппе и Ким Кардашьян собрала 1,5 миллиарда просмотров за первую неделю, а продажи формы перед стартом турнира выросли в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом перед Катаром-2022, но акции компании с начала года потеряли почти треть стоимости на фоне сохраняющейся слабости в Китае и осторожных прогнозов менеджмента.

Adidas, официальный спонсор ФИФА и поставщик мячей и экипировки для судей, назвал финал «моментом гордости», но отказался делиться прогнозами продаж. Представитель Nike, в свою очередь, заявил, что видение компании в футболе «никогда не было привязано к одному моменту». Исторически соперничество складывалось в пользу немецкого бренда: с 1970 года, когда сборные начали выступать в форме официальных поставщиков, Adidas выигрывал шесть титулов, Nike — два (с Бразилией в 2002-м и Францией в 2018-м). Теперь, после четырёх лет, прошедших с финала Катар-2022, где Adidas и Nike также разыграли золото, немецкая марка вновь гарантировала себе трофей, а её американский конкурент остался наблюдать за чужим праздником со стороны.