В Мадриде, на площадке стримера Ибая Льяноса, несколько человек в костюмах Человека-паука проходили испытания на ловкость и актёрское мастерство. Среди финалистов оказался участник, чьё лицо скрывала маска, — он двигался с подчёркнутой уверенностью, но ничем не выделялся среди остальных. В жюри пригласили Зендаю. После короткого совещания она объявила победителем конкурсанта под номером два. Когда проигравший финалист снял маску, зал увидел Тома Холланда. Настоящий Питер Паркер уступил собственному подражателю — и этот жест, одновременно самоироничный и тщательно срежиссированный, произошёл в рамках продвижения фильма «Человек-паук: Совершенно новый день».

Спустя несколько дней Холланд и Зендая опубликовали в соцсетях совместные снимки — впервые за почти четыре года. На одном кадре актёр целует её в макушку, на другом они смеются на красной дорожке. Этот выход из многолетнего цифрового молчания совпал с чередой публичных появлений пары, чей стиль, по наблюдениям модных обозревателей, эволюционировал от комплементарных образов к более раскованным сочетаниям. При этом детали их брака, подтверждённого Холландом в середине июня, остаются закрытыми — пара продолжает дозировать доступ к частной жизни, даже когда промокампания требует максимальной видимости.

Параллельно стриминговые платформы выстраивают летнее расписание вокруг проектов с участием Зендаи или близких к её экранной вселенной. 24 июня на Disney+ выходит «Аватар: Огонь и пепел» — третья часть саги Джеймса Кэмерона. 29 июля та же платформа и Hulu выпустят «Дьявол носит Prada 2»; по данным латиноамериканских изданий, сиквел собрал в прокате более 680 миллионов долларов, что побудило Disney продлить театральное окно перед цифровым релизом. А 31 июля, одновременно с премьерой нового «Человека-паука» в кинотеатрах, на HBO появится мелодрама «Драма» с Зендаей и Робертом Паттинсоном — лента, чья маркетинговая кампания, по оценкам бразильских обозревателей, намеренно скрывала жанровый сдвиг от лёгкого тона к драматическому.

В стороне от голливудской машинерии, в цюрихском винтажном бутике, Зендая провела два часа вместе со стилистом Лоу Роучем. Владельцы магазина рассказали швейцарским журналистам, что не знали о визите заранее и были поражены её «приземлённостью и доступностью» — характеристиками, редко приписываемыми звезде такого масштаба. Почти одновременно братья Каулитц, Том и Билл, объявили, что проведут легендарное немецкое шоу «Wetten, dass..?» лишь однажды, отказавшись от постоянной роли ведущих ради гастрольного графика. Том Каулитц в интервью Bild описал и свой роман с Хайди Клум, развивавшийся «от нуля до ста»: знакомство, переезд через две недели, помолвка в присутствии её детей.

Маска Человека-паука, оставшаяся на полу мадридской студии, и селфи, где Холланд целует Зендаю в волосы, — два полюса одного лета. Между ними располагается пространство, в котором знаменитости торгуют своей узнаваемостью, платформы конвертируют её в подписки, а зрители получают редкие проблески непостановочной близости.