Победа Норвегии над Сенегалом со счётом 3:2 в Нью-Джерси в понедельник вывела скандинавскую сборную в плей-офф и одновременно подарила турниру один из самых тиражируемых образов. Сразу после финального свистка тысячи норвежских болельщиков на трибунах MetLife Stadium не взорвались хаотичным ликованием, а синхронно опустились на землю и начали имитировать греблю, раскачиваясь вперёд-назад под скандирование «Ro!». Через несколько секунд к перформансу присоединились и футболисты: капитан Мартин Эдегор бил в большой барабан, а вся команда сидела на газоне и «гребла» вместе с трибунами.

Зарождение «викингской гребли» скандинавские СМИ связывают с учителем начальной школы Оле Фрёйстадом, известным теперь как «господин Row Row». В интервью норвежским изданиям он рассказал, что идея родилась из многолетней традиции болельщиков «Русенборга» делить название клуба на три слога с мощным ударением на первом. Перед возвращением сборной на чемпионат мира спустя 28 лет Фрёйстад искал простой и заразительный ритуал — «гребля» оказалась самой успешной. Движение быстро вышло за пределы стадионов: на Таймс-сквер в Нью-Йорке болельщики устроили массовую греблю прямо напротив занятия йогой на открытом воздухе, а в Осло спикер парламента Масуд Гараххани повторил жест в знак поддержки команды. Норвежский туристический офис Visit Norway подчёркивает, что образ отсылает к старинным традициям гребли, укоренённым в жизни вокруг фьордов и озёр.

Параллельно с норвежским вирусным трендом своё присутствие в США обозначила шотландская Tartan Army. По оценкам организаторов, около 50 тысяч болельщиков в килтах, с волынками и флагами заполнили Бостон на матчи группового этапа, а затем переместились в Майами. Перед поражением от Бразилии большая группа шотландцев посетила бейсбольную игру «Майами Марлинс», принеся с собой волынки и праздничное настроение. В городах пребывания фанаты по давней традиции водружают дорожные конусы на статуи. В интервью аргентинскому каналу TN болельщики признавались, что не питают иллюзий относительно шансов команды — «мы знаем, что ничего не выиграем, мы недостаточно хороши, но обожаем быть здесь», — и адаптировали мелодию песни «La mano de Dios» Родриго для поддержки своей сборной, с теплотой вспоминая Диего Марадону и сожалея, что Месси не родился шотландцем.

Британский исследователь спортивного бизнеса из Manchester Metropolitan University Пол Уиддоуп отмечает, что наблюдаемые на этом чемпионате мира формы боления иллюстрируют сдвиг в том, как производится и циркулирует культура в глобальном спорте. По его мнению, значение имеет не аутентичность или традиционность этих практик, а их способность работать как простые, повторяемые формы культурного выражения, узнаваемые поверх границ. В этом ряду стоят и швейцарские коровьи колокольчики, и конголезский болельщик Мишель Нкука Мболадинга, который посещает матчи в образе живой статуи Патриса Лумумбы, и отсутствующая на турнире южноафриканская вувузела, запрещённая к проносу на стадионы после 2010 года.

Сборная Норвегии, в последний раз игравшая на чемпионате мира в 1998 году, уже гарантировала себе место в 1/16 финала и в пятницу проведёт заключительный матч группы против Франции. Шотландия, занявшая третье место в группе C после победы над Гаити и поражений от Марокко и Бразилии, ожидает комбинации результатов в других группах, чтобы претендовать на выход в плей-офф как одна из лучших команд среди занявших третьи места.