Прикосновение масла для губ — не липкое, а скорее тающее, оставляющее прозрачную «желейную» плёнку. CNN Brasil со ссылкой на Grand View Research напоминает: мировой рынок губных помад в 2024 году достиг $17,5 млрд, а к 2030 году вырастет до $23,8 млрд. В Бразилии, где по данным того же исследования сияющие текстуры уже стали самой доходной категорией, а матовые обещают самый быстрый рост, помада окончательно перестала быть просто краской.

В Международный день помады 29 июля индонезийский маркетплейс Lazada опубликовал собственные данные: за первую половину 2026 года жидкая помада обеспечила 60% всех покупок средств для губ, оставив традиционному стику 40%. «Средства для губ стали важной частью повседневной бьюти-рутины», — пояснила Амелия Тедиарджо, глава отдела развития бизнеса Lazada Indonesia.

Формулы действительно вышли далеко за рамки декоративной косметики. В описании новинок фигурируют бальзамы с 48-часовым увлажнением, масла, способные работать как праймер, и матовые текстуры, которые обещают не сушить губы даже в кондиционированных офисах. Потребитель, по наблюдениям аналитиков платформы, ищет комфорт, стойкость и уход в одном флаконе.

На витринах тем временем переливаются голографические покрытия — отсылка скорее к кристаллам, чем к классическому блеску. И хотя рынок дробится на десятки форматов, жест остаётся прежним: штрих цвета на губах по-прежнему способен завершить образ или заявить о настроении.