阿迪达斯在公布季度业绩的发布会上，为2026年世界杯期间大量球员穿着粉色球鞋的现象正式致歉。首席执行官比约恩·古尔登回应法新社提问时直言，这一局面“是个事故”，“我认为是巧合，希望不会重演”。令他意外的并非粉红色本身，而是多品牌在无协调的情况下同时采用相同色调。“粉色无疑是好颜色，但大家最后都用了同一种，这很古怪”，他说。

对于粉色球鞋在中北美世界杯上的普遍出现，已有多重解释。一种观点认为粉色在绿茵场上更醒目，有助于产品从转播画面中脱颖而出，吸引球迷目光。耐克足球鞋类产品经理敖丁加·尼马科对《竞技》杂志表示，部分球员将其视为自信的表达。然而古尔登指出，各品牌在新系列发布前通常不知晓竞争对手的精确配色方案，“我们无从得知耐克、彪马或新百伦在做什么”。他补充说，零售商本应提前预警，“通常会提醒‘等等，你们都在做同一种颜色’”，但这次没有任何反馈，“我们没听到任何声音，这得怪我们自己，估计没人喜欢这个结果”。

致歉发生之际，阿迪达斯正承受财务压力。因世界杯相关营销支出同比增加三成，二季度运营利润降至5.74亿欧元，低于分析师共识预期的6.23亿欧元，财报发布后股价创纪录下跌17%。不过，赞助14支世界杯参赛队（包括决赛队伍阿根廷和西班牙）亦推高了营收：当季营收增长14%至67.4亿欧元，美国门店在世界杯小组赛首周的客流量同比飙升44.7%。公司因此上调全年营收增长预期至9%-10%，并维持运营利润约23亿欧元的目标。

面对色彩过于统一的尴尬，阿迪达斯承诺快速回归多样性。古尔登明确表示，“我们每三个月更换一次颜色。当赛季重新开始时，会看到大量非粉色的球鞋”。这一表态旨在平息外界对世界杯营销视觉单调的批评，也为下一阶段的竞争定调。