Le 19 juillet 2026, l'équipe d'Espagne a remporté la Coupe du monde de football en battant l'Argentine 1-0 au MetLife Stadium de New York, selon les informations de plusieurs médias internationaux. Ce succès a propulsé Lamine Yamal, âgé de 19 ans, au rang de figure commerciale majeure : d'après Forbes, American Eagle a annoncé le lancement d'une collection exclusive de vêtements inspirée par son style, disponible à partir du 3 septembre, tandis que ses partenariats avec Adidas, Visa, McDonald's et Powerade se sont renforcés. La même source souligne que son profil multiculturel – né en Espagne d'un père marocain et d'une mère équato-guinéenne – élargit son attrait auprès des marques cherchant à toucher des publics de plusieurs continents.

Lors de la réception officielle au palais de la Zarzuela à Madrid, un geste de Yamal envers la princesse Sofia a été largement commenté sur les réseaux sociaux, rapporte CNN Brasil. Selon les images diffusées, le joueur a serré la main du roi Felipe VI, puis a rapidement salué la princesse Sofia en détournant le regard, alors qu'elle semblait tenter de lui adresser quelques mots. La chaîne brésilienne précise que certains internautes ont interprété cette attitude comme de la timidité, d'autres comme un possible malaise, mais que la cérémonie s'est déroulée sans incident.

Parallèlement, la compagne de Yamal, l'influenceuse Inés García Santos, âgée de 21 ans, a été la cible d'une vague de messages haineux en ligne, selon plusieurs sources. Le Times of India et Viva.co.id rapportent que des rumeurs non vérifiées l'accusent d'avoir rompu une relation de cinq ans pour se rapprocher du joueur. García a publié un message sur X (anciennement Twitter) pour dénoncer ces attaques : « Derrière ce compte, il y a une personne qui ressent, qui pleure, qui fait des erreurs », a-t-elle écrit, selon les mêmes sources. Libero Quotidiano ajoute que des commentaires racistes ont également visé le joueur et sa famille, et que García a précisé connaître Yamal « depuis beaucoup plus de mois que ce que les gens imaginent ».

Enfin, l'image de Lionel Messi tenant un bébé Yamal lors d'une séance photo caritative en 2007 a refait surface après la finale, rapporte Noticias. Le photographe Joan Monfort a qualifié cette coïncidence de « miracle », tandis que la FIFA a publié une reconstruction complète de l'histoire derrière cette image. Forbes note que cette narration, présentée comme un passage de témoin entre Messi et Yamal, possède une valeur commerciale considérable pour les marques. Aucune information récente ne permet d'établir l'évolution de la polémique entourant la compagne du joueur.