Le modèle économique de la Coupe du monde 2026, organisée aux États-Unis, au Canada et au Mexique, révèle un transfert de richesse inédit. Pour la première fois, la FIFA gère directement l’ensemble des opérations, captant la quasi-totalité des revenus — droits audiovisuels, sponsoring, billetterie, hospitalité et produits dérivés — estimés à 8,9 milliards de dollars. En contrepartie, les onze métropoles hôtes américaines supportent les coûts de sécurité, de transport, de rénovation des stades et d’organisation des fan zones, ce qui devrait engendrer un déficit collectif supérieur à 250 millions de dollars, selon les projections d’économistes nord-américains relayées par la presse financière.

Dans les pays participants, l’effet sur la consommation intérieure est immédiat mais éphémère. Au Brésil, l’élimination précoce en huitièmes de finale a réduit de 4 milliards de réaux (environ 700 millions d’euros) les dépenses attendues dans les bars, restaurants, supermarchés et services de livraison, d’après des estimations de cabinets de conseil brésiliens. L’Égypte, portée par une qualification historique pour les phases éliminatoires, a connu un rebond de la demande dans les cafés, la publicité numérique et les abonnements aux plateformes de streaming, mais les analystes du marché cairote soulignent le caractère strictement saisonnier de cette injection, sans effet structurel sur une économie encore marquée par une inflation urbaine de 14,6 %.

Ce cycle de dépenses est largement alimenté par l’industrie des paris sportifs, devenue le deuxième secteur annonceur des retransmissions au Brésil. Les entreprises de jeux d’argent anticipent un volume mondial de 60 milliards de dollars de mises, dont 10 % provenant du seul marché brésilien. Cette omniprésence publicitaire suscite une vive controverse sanitaire : les données du système de santé publique brésilien font état d’une augmentation de près de 140 % des consultations pour addiction aux jeux en cinq ans, et 40 % des parieurs se déclarent endettés, selon l’institut de protection des consommateurs de São Paulo. Les autorités brésiliennes ont ouvert une enquête sur l’affichage des cotes en direct lors des diffusions, poussant certaines chaînes à modifier leur format.

Au Mexique, éliminé au premier tour, la confédération patronale Coparmex anticipe néanmoins un dépassement de l’objectif initial de 27 milliards de pesos de retombées, grâce à la poursuite des festivités et à un commerce informel qui aurait déjà généré 2,1 milliards de pesos. Ce dynamisme masque toutefois une concurrence déloyale pour les commerces établis et illustre la difficulté à mesurer l’impact réel d’un événement qui, selon les économistes du sport, se contente souvent de déplacer la consommation ordinaire sans créer de valeur additionnelle durable.

Le tournoi se poursuit jusqu’à la finale du 19 juillet. Le bilan définitif des recettes de la FIFA et des déficits publics des villes hôtes sera scruté de près, tandis que les régulateurs de plusieurs pays, notamment au Brésil, pourraient durcir l’encadrement de la publicité pour les jeux d’argent à l’approche des prochains grands rendez-vous sportifs.