À une semaine de l'ouverture de la Coupe du monde 2026, Nike a frappé fort avec « Rip the Script » (Adieu au scénario), un court-métrage de six minutes qui rompt avec les codes publicitaires traditionnels. Diffusé mondialement jeudi, le film met en scène une constellation de stars du football et du divertissement dans un récit où Kylian Mbappé, refusant de suivre les instructions d'un réalisateur hollywoodien, déclenche un chaos créatif transformant un plateau de tournage en terrain de jeu improvisé. Un geste de rébellion qui, comme le soulignent les médias latino-américains, fait écho aux récentes tensions entre la star française et son ancien entraîneur Luis Enrique.

Le casting, d'une densité rare, réunit des légendes comme Cristiano Ronaldo, Ronaldinho, Zlatan Ibrahimović ou Didier Drogba aux côtés de talents contemporains tels Erling Haaland ou Vinicius Jr. Mais la campagne se distingue surtout par ses clins d'œil aux publics régionaux. La presse mexicaine s'est enthousiasmée de la présence de Raúl Jiménez, aperçu en train de quémander un autographe à Lisa, la star du groupe de K-pop Blackpink — une séquence devenue virale. Du côté asiatique, les médias indiens ont salué un « rassemblement historique » de figures adulées, tandis que les chroniqueurs états-uniens ont relevé l'apparition surprise de LeBron James ou de l'acteur Channing Tatum, preuve d'une stratégie transmédia parfaitement maîtrisée.

Au-delà de la surenchère de célébrités, le film délivre un message clair : c'est en brisant le cadre tactique que naît le véritable spectacle. Cette célébration de l'imprévisible, note la presse européenne, s'inscrit dans la lignée des grandes sagas publicitaires de Nike — de « The Secret Tournament » en 2002 à « Write the Future » en 2010 — qui ont toujours su capter l'imaginaire footballistique à l'approche du rendez-vous planétaire.

Alors que le coup d'envoi approche, avec le match d'ouverture entre le Mexique et l'Afrique du Sud au stade Azteca, cette superproduction semble avoir réussi son pari : faire monter la fièvre tout en rappelant que le football, quand il échappe aux scripts trop écrits, reste la plus belle des improvisations.