Les prévisions d’Adobe et d’eMarketer tablent sur un nouveau record de dépenses en ligne aux États-Unis, autour de 26 milliards de dollars, en hausse de 9 % par rapport à 2025. Ce chiffre, qui englobe aussi les ventes des concurrents Walmart et Target, illustre l’ampleur d’un rituel désormais bien ancré. La psychologie commerciale y joue un rôle central : comme l’expliquent des médias allemands, les mécanismes de rareté artificielle – comptes à rebours, stocks limités, prix barrés – activent le circuit de la récompense dans le cerveau et favorisent les achats impulsifs.

Pourtant, l’euphorie des consommateurs contraste avec la retenue des marchés. L’action Amazon a cédé 12 % depuis son pic de mai, les investisseurs se concentrant davantage sur la branche cloud et l’intelligence artificielle que sur le commerce de détail. En Europe, la manifestation donne lieu à des rabais marqués sur les appareils connectés, des aspirateurs robots aux écouteurs AirPods, tandis qu’en Amérique latine, des chaînes comme Día en Argentine ou les supermarchés mexicains alignent leurs propres campagnes sur cette période.

En arrière-plan, une autre logique est à l’œuvre. À New York, la start-up Micro AGI envoie gratuitement des agents d’entretien équipés de caméras dans des appartements, afin de collecter des données sur les gestes domestiques. Ces informations, destinées à entraîner la prochaine génération de robots autonomes, illustrent un basculement : l’engouement pour les aspirateurs intelligents et autres gadgets connectés nourrit une économie de la donnée qui dépasse la simple transaction commerciale. Des voix s’élèvent toutefois, notamment celles de l’Electronic Frontier Foundation aux États-Unis, pour alerter sur les risques de surveillance et de monétisation des espaces privés.

Le Prime Day s’achève le 26 juin, mais les données accumulées continueront d’alimenter les modèles d’IA bien au-delà de cette échéance. La prochaine étape à surveiller sera la publication des résultats trimestriels d’Amazon, où se lira la véritable contribution de l’événement à la croissance du groupe, ainsi que l’évolution des régulations sur la collecte de données personnelles dans l’Union européenne et en Amérique du Nord.