Un post, migliaia di condivisioni. La giornalista e filmmaker palestinese Bisan Ouda ha chiesto ai suoi follower di boicottare «Spider-Man: Brand New Day», l’ultimo capitolo della saga dell’Uomo Ragno. Non per la trama o per gli attori, ha precisato, ma per la presenza tra i produttori di Avi Arad, definito dagli attivisti «sionista» e aperto sostenitore del governo Netanyahu. La sua chiamata è rimbalzata di schermo in schermo, trasformando una serie di post sparsi in una campagna organizzata.

La mobilitazione, partita sui social, ha rapidamente varcato i confini: in Giordania, Libano e Tunisia le adesioni sono cresciute fino a coinvolgere gruppi di attivisti negli Stati Uniti e in Europa. In Libano il boicottaggio si è saldato con il rifiuto di proiettare opere che vedano la partecipazione di israeliani. I promotori insistono su un punto: non si contesta il personaggio di Spider-Man né la qualità artistica del film, ma si vuole negare qualsiasi incasso a chi, come Arad, esprime pubblicamente il proprio appoggio a Israele. «Comprare un biglietto significa contribuire agli utili di un produttore che sostiene l’occupazione», scrivono.

Per gli organizzatori la scelta di non varcare la soglia del cinema è un atto di pressione culturale ed economica, un’estensione delle campagne di boicottaggio accademico e commerciale che da anni prendono di mira individui e istituzioni ritenuti complici della politica israeliana. «L’industria cinematografica non è più immune dal dibattito politico e sui diritti umani», affermano, e il pubblico può orientare il mercato con le proprie scelte di consumo. La campagna, assicurano, resterà circoscritta al produttore e alle sue posizioni, senza intaccare la figura di Spider-Man.

Mentre il film, uscito a fine luglio, continua a riempire le sale di buona parte del mondo, la mobilitazione online non accenna a spegnersi: nuovi post, lo stesso hashtag, la stessa richiesta di disertare il botteghino. Un’astensione che per i suoi sostenitori è un modo di «stare dalla parte dei palestinesi» mentre a Gaza, denunciano, prosegue quello che chiamano un genocidio. E la campagna, avvertono, andrà avanti finché ci sarà qualcuno da smascherare.