Per anni, un montaggio amatoriale di una scena di Star Wars con una colonna sonora inaspettata poteva vivere su TikTok solo fino alla prima notifica di violazione del copyright. Ora, quel video potrebbe trovare una vetrina ufficiale direttamente su Disney+. È il cuore dell’accordo annunciato il 5 agosto dalla Walt Disney Company e da TikTok, un’intesa che le due aziende definiscono «la prima nel suo genere». I creatori che aderiranno volontariamente al programma avranno accesso a un archivio di centinaia di film e serie del gruppo – da Pixar a Marvel, da FX ai classici d’animazione – per realizzare video brevi. Una selezione di questi contenuti, scelti a rotazione, apparirà sia su TikTok sia all’interno di Verts, il feed verticale di Disney+ lanciato negli Stati Uniti a marzo. Un programma congiunto di ambasciatori offrirà ai creator più attivi visibilità, accesso a eventi esclusivi e opportunità di sviluppo professionale. I termini finanziari dell’accordo non sono stati resi noti.

L’intesa colma un vuoto lasciato aperto solo pochi mesi fa. A marzo, la collaborazione da un miliardo di dollari tra Disney e OpenAI per l’uso dei personaggi in video generati dall’intelligenza artificiale era naufragata con la chiusura di Sora, lo strumento di video IA. «Questo accordo riposiziona e recupera Disney nello spazio dei contenuti generati dagli utenti dopo il vuoto lasciato dall’improvviso collasso di Sora», ha commentato Gareth Sutcliffe di Enders Analysis. L’esperto di social media Matt Navarra, intervistato dalla BBC, ha osservato che «Disney possiede alcuni dei franchise più grandi del mondo, ma la proprietà dell’attenzione si sta spostando verso i creatori. Hollywood un tempo faceva marketing per i fan, ora deve dare ai fan le materie prime per fare marketing con lei». Su TikTok, lo scorso anno, sono stati pubblicati in media 6,5 milioni di post al giorno legati a cinema e TV. La mossa risponde anche alla necessità di parlare alla Generazione Z, che consuma formati dinamici sulle reti sociali.

«I migliori narratori sono prima di tutto fan», ha dichiarato Asad Ayaz, chief marketing and brand officer di Disney. «Oggi i fan celebrano le nostre storie in modi completamente nuovi». Dawn Young, responsabile globale dell’intrattenimento di TikTok, ha aggiunto che «i creatori sono al cuore di tutto ciò che TikTok fa». L’amministratore delegato di Disney, Josh D’Amaro, durante la conference call sui risultati trimestrali, ha spiegato che l’integrazione dei contenuti TikTok renderà Disney+ «un’app più appiccicosa», capace di offrire «un’esperienza più completa». L’obiettivo è dare un motivo per aprire l’applicazione anche quando non c’è un titolo preciso da guardare, trasformando la piattaforma da destinazione per la visione deliberata a spazio di scoperta quotidiana.

L’operazione non è priva di rischi. Lo stesso Sutcliffe ha ricordato che «è in corso un dibattito sulla sicurezza di TikTok nel quadro delle normative europee online» e che Disney dovrà «adottare misure di salvaguardia significative per curare i contenuti dei creatori selezionati». La partenza è prevista negli Stati Uniti, per poi estendersi ad altri mercati. Nel frattempo, il feed Verts, che finora attingeva solo al catalogo proprietario, si prepara ad accogliere la creatività diffusa dei fan. L’immagine che resta è quella di uno scroll verticale dove, accanto alla scena ufficiale di un film Pixar, può apparire il remix di un ragazzo di provincia, con la stessa dignità di un contenuto originale. Un confine che si assottiglia, un ecosistema in cui la passione dei fan diventa parte dell’offerta ufficiale, senza più il timore del takedown.