The Walt Disney Company e TikTok hanno siglato un accordo che consente agli utenti della piattaforma di utilizzare legalmente clip di centinaia di film e serie televisive del gruppo, inclusi i cataloghi di Pixar, Marvel, Star Wars e FX. L'intesa prevede che una selezione curata di questi video, creati dai fan, venga resa disponibile sia su TikTok sia su Disney+, all'interno della sezione Verts, lanciata negli Stati Uniti lo scorso marzo e dedicata ai video verticali di breve durata. Si tratta della prima volta in cui TikTok accetta di pubblicare i propri contenuti su un'altra piattaforma.

Secondo quanto dichiarato da Asad Ayaz, chief marketing and brand officer di Disney, l'obiettivo è creare «un nuovo ponte tra le storie che raccontiamo e la creatività che ispirano», rivolgendosi in particolare al pubblico più giovane, abituato a consumare video in formato verticale su smartphone. Dal canto suo, TikTok ha reso noto che sulla sua piattaforma vengono condivisi in media 6,5 milioni di post al giorno legati a film e programmi televisivi, e che quasi la metà degli utenti intervistati ha dichiarato di aver guardato un film o una serie dopo averne scoperto i contenuti sull'app. L'accordo risponde dunque a una duplice esigenza: offrire ai creator un quadro legale certo per l'uso di materiale protetto da copyright e, al contempo, incanalare l'enorme volume di conversazioni generate dagli utenti verso il servizio di streaming di Disney.

L'annuncio è giunto in concomitanza con la pubblicazione dei risultati trimestrali di Disney, che hanno evidenziato un fatturato in crescita del 7% a 25,2 miliardi di dollari, sebbene l'utile netto sia sceso a 2,8 miliardi. Nella nota sugli utili, la società ha indicato l'accordo come parte di una strategia volta a «utilizzare tecnologie avanzate per potenziare la narrazione e aumentare la monetizzazione e i rendimenti». L'intesa con TikTok segue di pochi mesi il fallimento di una trattativa da un miliardo di dollari tra Disney e OpenAI, che avrebbe permesso l'uso di personaggi Disney in video generati dall'intelligenza artificiale; quell'accordo è naufragato a marzo, quando OpenAI ha dismesso il suo strumento di generazione video Sora.

I dettagli finanziari dell'accordo con TikTok non sono stati resi noti. Il programma pilota sarà avviato negli Stati Uniti nei prossimi mesi, con l'intenzione dichiarata dalle due società di estenderlo in futuro ad altri mercati. Al momento, non sono state fornite indicazioni su una possibile tempistica per l'approdo in Europa o in Italia. L'operazione si inserisce in un contesto di crescente adozione dei video verticali da parte dei servizi di streaming: anche Netflix, Peacock e Paramount+ hanno introdotto funzionalità analoghe, nel tentativo di competere con TikTok per l'attenzione del pubblico più giovane.