В нячангской закусочной, где пластиковые стулья стоят прямо на тротуаре, российский турист заказывает фо-бо — огромную миску супа с говядиной и лапшой за 150–200 рублей. С крыши бюджетного отеля, где номер с видом на море стоит немногим дороже самого супа, открывается панорама Южно-Китайского моря. Эта сцена, описанная тревел-блогером на платформе «Дзен», — не единичный эпизод, а примета нового туристического ландшафта: Вьетнам стремительно превращается в одно из главных зарубежных направлений для россиян.

По данным Национального управления туризма Вьетнама, которые приводит Ассоциация туроператоров России (АТОР), за первые шесть месяцев 2026 года страна приняла 742 679 российских гостей — в 2,8 раза больше, чем за тот же период годом ранее. Россия вышла на третье место среди поставщиков въездного турпотока, уступив лишь Китаю (2,69 млн) и Южной Корее (2,16 млн), и обогнав Тайвань, США, Индию и Японию. В июле, по данным туроператоров, Вьетнам занял четвёртую строчку по продажам пакетных туров из России с долей 7,8%, опередив Таиланд (4,7%) и Китай (4,3%). Годовой прирост в 3,2 процентных пункта оказался лучшим среди всех азиатских направлений.

Причины такого рывка — не только ценовая конъюнктура. На фоне инфляции на курортах Европы и заметного подорожания отдыха в Турции и Таиланде Вьетнам, по выражению того же блогера, остаётся «островком ценовой стабильности». Прямые рейсы из Москвы и других городов в Нячанг, а с недавних пор — в Дананг и будущей осенью на Фукуок, сделали логистику удобной: билет туда-обратно можно найти за 8–15 тысяч рублей. С 22 июня вступили в силу новые визовые правила: электронная виза онлайн, срок пребывания увеличен до 60 дней, упрощены требования к страховке. Всё это, как отмечают в АТОР, позволило Вьетнаму выиграть конкуренцию у Таиланда и стать главным бенефициаром перераспределения спроса после ухода ОАЭ из активных продаж и снижения доли внутреннего туризма.

Внутренний туристический сезон в России, по оценке исполнительного директора АТОР Майи Ломидзе, стартовал в июне менее активно, чем ожидалось: основной рост спроса сместился на июль. Эксперты связывают это с ситуацией на Ближнем Востоке и общей неопределённостью, которые заставили путешественников отложить поездки, в том числе за рубеж. Вьетнам, который в отзывах российских туристов неизменно описывается как безопасное и гостеприимное направление, оказался в выигрыше. Пока соседняя Мьянма, по данным South China Morning Post, пытается восстановить турпоток после военного переворота 2021 года и рассчитывает в этом году принять 1,8 млн иностранцев — в основном из Китая и Таиланда, — Вьетнам уже превысил 12 млн гостей за полгода и наращивает российский сегмент.

Для российского путешественника Вьетнам стал не просто заменой подорожавшим пляжам, а самостоятельным культурным открытием. Огромные порции фо-бо, бассейны на крышах недорогих отелей, радушные, по свидетельству тревел-блогера, местные жители и возможность выбрать курорт на любой вкус — от шумного Нячанга до уединённого Фукуока — формируют образ направления, которое, по словам того же блогера, «дешевле Турции, колоритнее Таиланда». И если текущий темп сохранится, как прогнозируют в АТОР, к концу года Вьетнам может принять до полутора миллионов российских туристов — цифра, которую ещё пару лет назад никто не ожидал.