En una noche templada de agosto, una mujer aplica un tinte labial traslúcido y presiona los labios para conseguir ese efecto boca mordida que, según la prensa española, es tan veraniego como las bicicletas. Unas pulverizaciones de spray de sal y un golpe de tenacilla en los mechones delanteros dibujan unas ondas surferas más flojas y deshechas que nunca. El look se completa en minutos, sin líneas rígidas ni capas pesadas.

Detrás de esa estética hay un cambio de filosofía. “Ya no se busca usar el maquillaje para tapar, sino para potenciar la belleza natural”, explica Lautaro Ferrante, maquillador de NYX Professional Makeup, en declaraciones recogidas en Argentina. Sus palabras resumen un movimiento que ha coronado el maquillaje natural como tendencia del año en redes sociales, donde etiquetas como #FluffyBrows y #JuicyLips acumulan millones de visualizaciones.

La Generación Z privilegia los looks frescos: piel iluminada, rubor protagónico, cejas con movimiento y labios brillantes que realzan sin esconder los rasgos. Ese mismo principio de ligereza se extiende a la moda. El lino, tradicionalmente confinado al verano, transita hacia el otoño con piezas como gabardinas cropped, pantalones de pinzas y chales drapeados que sirven de capa ligera cuando refresca, evitando el exceso de un abrigo grueso. Desde Australia, el concepto de “soft power” añade acentos caprichosos —pendientes de plumas, cárdigans de lurex y gargantillas escultóricas— que aportan un brillo suave sin renunciar a la comodidad.

La llegada de NYX Professional Makeup a los canales minoristas argentinos, con presencia en Farmacity y Simplicity de Buenos Aires, Córdoba, Salta, Santa Fe y Mendoza, ha acercado productos virales a un público latinoamericano deseoso de replicar esas rutinas. Mientras, en España, la maquilladora Laurence Maestrello, de Guerlain, recomienda aplicar los polvos de sol en una doble uve sobre mejillas y tabique nasal para imitar un bronceado saludable, y la peluquera María Baras, de Cheska, propone una coleta bob trampantojo que simula el icónico corte con una goma invisible y una horquilla.

Al caer la noche fresca, un chal de lino —amplio, sin estructura— se anuda sobre los hombros. No es una declaración de intenciones, sino una compañía silenciosa para el entretiempo. Es esa capa que, como los nuevos códigos de belleza, se niega a elegir entre estaciones.