Корпорация Sony в ходе сессии с инвесторами заявила, что не намерена продавать будущую PlayStation 6 со значительным убытком, — традиционная для индустрии бизнес-модель, при которой производитель субсидирует «железо» ради доходов от игр и подписок, дала трещину. По оценкам профильных аналитиков, себестоимость изготовления консоли уже выросла на 200 долларов и приблизилась к 960 долларам за единицу, а розничная цена, таким образом, может преодолеть психологическую отметку в 1000 долларов — почти вдвое выше стартовой цены PlayStation 5. Ориентировочный запуск платформы намечен на праздничный сезон 2027 года, однако собеседники в цепочках поставок не исключают переноса сроков.

Первопричина — структурный сдвиг на рынке памяти, вызванный бумом инфраструктуры искусственного интеллекта. Три ведущих производителя DRAM — южнокорейские Samsung Electronics и SK Hynix, а также американская Micron Technology, контролирующие около 95% мирового рынка, — перенаправили более 80% передовых производственных мощностей на выпуск высокомаржинальной памяти HBM для ИИ-ускорителей. В результате стандартная память DDR5, используемая в персональных компьютерах и консолях, за год подорожала в четыре раза. По данным тайваньской TrendForce, контрактные цены на DRAM во втором квартале 2026 года выросли на 58–63%, а на флеш-память NAND — на 70–75%. Дефицит распространяется и на сопутствующие компоненты: японская Murata Manufacturing с июля повышает цены на многослойные керамические конденсаторы для ИИ-серверов на 10–40%.

Последствия уже ощущают потребители по всему миру. Apple повысила цены на Mac и iPad на сотни долларов, Microsoft трижды за 13 месяцев переписывала ценники на Xbox, а глава Tesla Илон Маск назвал происходящее «крупнейшим ценовым скачком из всех, что он видел». Для российского рынка, зависящего от параллельного импорта, очередной виток удорожания компонентов означает дополнительное давление на стоимость ноутбуков, смартфонов и другой электроники. Одновременно в США подан коллективный иск против Samsung, Micron и SK Hynix с обвинениями в искусственном ограничении выпуска стандартной DRAM и нарушении антимонопольного законодательства; истцы уже окрестили ситуацию «RAMпокалипсисом».

Быстрого разрешения кризиса не ожидается. Строительство новых полупроводниковых заводов занимает 18–24 месяца, а выход на значимые объёмы производства — ещё больше. Южная Корея анонсировала национальный план развития полупроводниковой отрасли стоимостью около 520 млрд долларов, Micron обязалась вложить 200 млрд долларов в предприятия на территории США, однако, по оценкам руководства Micron, ощутимое расширение предложения возможно не ранее 2028 года. Ближайший индикатор — динамика контрактных цен на память в третьем квартале 2026 года, которые, согласно прогнозам Jefferies, могут вырасти ещё на 40–50% по сравнению с предыдущим кварталом.