Selon des informations rapportées par Bloomberg, Apple Inc. s’apprête à lancer, le 28 juillet, un nouveau service de location d’appareils baptisé Apple Upgrade. Ce programme, d’abord déployé aux États-Unis, permettra aux consommateurs de payer un montant mensuel pour utiliser un iPhone, un Mac, un iPad ou une Apple Watch, plutôt que d’en acquérir la propriété immédiate. La fintech suédoise Klarna, spécialiste du « achetez maintenant, payez plus tard », agira comme partenaire financier.

Le dispositif prévoit des contrats de 24 mois pour les iPhone et les montres connectées, et de 36 mois pour les ordinateurs et les tablettes. À l’échéance, l’utilisateur pourra restituer l’appareil, l’échanger contre un modèle plus récent ou en devenir propriétaire en réglant le solde restant. Une vérification de solvabilité sera exigée. Plusieurs produits sont toutefois exclus du programme, notamment l’Apple Watch SE, l’iPad d’entrée de gamme, l’iPhone 16 et le MacBook Neo, de même que les achats destinés aux entreprises et aux établissements d’enseignement.

Ce lancement intervient dans un contexte de hausse significative des prix des appareils Apple, conséquence directe de la pénurie mondiale de puces mémoire. Selon Francisco Jeronimo, analyste au cabinet IDC, ce modèle de location pourrait aider la firme à maintenir le rythme de renouvellement de ses produits en transformant des prix élevés en mensualités plus accessibles. Apple avait déjà envisagé un service d’abonnement propriétaire, mais y avait renoncé en 2024. Le partenariat avec Klarna lui permet de proposer un mécanisme similaire sans assumer directement le risque de crédit.

D’après les sources citées, Apple entend positionner Apple Upgrade comme une option plus avantageuse et prévoit de cesser d’accepter de nouveaux participants dans son programme actuel de mise à niveau d’iPhone ainsi que dans ses offres de paiement échelonné. L’action Klarna a progressé de 11 % à l’annonce de ces informations. Le service pourrait être étendu à d’autres marchés dans les mois à venir, mais pour l’heure, seul le territoire américain est confirmé.