Meta accélère la transformation de son écosystème. En Amérique latine, le lancement d’Instagram Plus en Colombie introduit une formule payante, avec des fonctions comme la mise en avant des stories, pendant que la version gratuite demeure inchangée. Cette stratégie de diversification des revenus, déjà observée chez d’autres réseaux sociaux, s’accompagne en Asie du Sud-Est d’un contrôle algorithmique accru : les utilisateurs indonésiens peuvent désormais indiquer leurs préférences thématiques pour affiner leur fil d’actualité. Adam Mosseri, le patron d’Instagram, y voit un avantage commercial, car un utilisateur qui maîtrise son expérience reste plus fidèle.

La refonte de la grille de profil marque une rupture historique. Fini l’ordre chronologique imposé depuis plus d’une décennie : les utilisateurs peuvent réagencer librement leurs publications, une liberté saluée par les créateurs argentins comme une révolution esthétique. Pour les marques et influenceurs européens, cette fonctionnalité élimine la tension entre cohérence visuelle et temporalité, sans avoir à supprimer d’anciens contenus. Elle illustre la volonté de Meta de répondre aux exigences d’une économie de l’image toujours plus soignée.

En coulisses, l’intelligence artificielle s’immisce aussi dans les outils de création. L’application « Edits », destinée à concurrencer CapCut de ByteDance, va intégrer un assistant IA et une version de bureau, d’après des informations relayées en Indonésie. L’ajout d’un onglet « Beta » pour tester des fonctionnalités expérimentales signale une approche plus agile du développement. Les professionnels francophones de la vidéo, du Canada à l’Afrique, y verront un moyen de rationaliser leur flux de production, mais aussi une dépendance accrue à l’écosystème Meta.

Toutefois, cette frénésie d’innovations n’est pas sans accroc. Au Brésil, la fonction « Instagram Mapa » a été brièvement activée par erreur, permettant le partage de la localisation entre amis. Meta a reconnu un déploiement accidentel et l’a rapidement retirée, mais l’incident a ravivé les craintes en matière de vie privée. Pour les régulateurs européens, habitués au cadre strict du RGPD, un tel faux pas rappelle les risques systémiques d’une course à la fonctionnalité. Meta se trouve ainsi à la croisée des chemins, contrainte de concilier la course à l’innovation avec les impératifs de protection des données, dans un marché mondial où la moindre faille peut entamer sa crédibilité.