La sortie en salles de Spider-Man : Brand New Day, prévue selon les territoires les 29 ou 30 juillet, s’accompagne d’une campagne de promotion dont l’écho dépasse largement le cercle des amateurs de comics. Le quotidien argentin La Nación souligne que ce quatrième volet consacré à Peter Parker fonctionne comme un « redémarrage émotionnel » pour le personnage, désormais isolé après les événements de No Way Home, et qu’il marque un retour à une trame urbaine, loin des conflits cosmiques des précédentes productions Marvel. Le réalisateur Destin Daniel Cretton, précise le même journal, a privilégié le développement humain sur la débauche d’effets visuels, une orientation qui se traduit par l’apparition du Punisher, incarnation d’une justice plus brutale, et par la pression exercée par le Département de contrôle des dommages, déjà aperçu dans les séries Ms. Marvel et She-Hulk.

Pour élargir l’audience du film, la campagne publicitaire a opéré un croisement inédit entre les univers de la musique, du sport et du cinéma. Le site mexicain Excelsior rapporte que le dernier trailer diffusé par Sony Pictures México intègre le morceau « Stupid Song » de la chanteuse américaine Olivia Rodrigo, titre déjà classé en tête des classements mondiaux de streaming selon le magazine Forbes. La publication a généré plus de 45 000 réactions sur Instagram, les internautes saluant une combinaison qui « transmet l’émotion de l’univers aranéide ». Parallèlement, un court-métrage publicitaire mettant en scène Tom Holland aux côtés de Lionel Messi dans les rues de New York est devenu viral. L’acteur britannique a confié au média argentin Telefe sa « profonde gratitude » envers le footballeur, qu’il qualifie de « meilleur joueur de tous les temps », et a estimé que cette collaboration, inhabituelle pour le capitaine argentin, démontrait que « le film touche le monde entier, même le GOAT ».

La presse économique et culturelle américaine, représentée par Forbes, relève un autre ressort de l’attention médiatique : le secret absolu entourant le personnage interprété par Sadie Sink. L’actrice, connue pour son rôle dans Stranger Things, apparaît dans les bandes-annonces dotée de capacités de manipulation mentale, mais son identité demeure officiellement non divulguée. Tom Holland a lui-même démenti sur TikTok qu’il s’agisse de Jean Grey, l’emblématique mutante des X-Men, tout en reconnaissant que « ce serait plutôt cool ». L’auteur de l’article juge néanmoins cette dénégation peu crédible, rappelant les précédents de fausses déclarations d’acteurs dans l’univers Marvel, et estime que l’apparence physique du personnage comme ses pouvoirs « ne peuvent désigner que Jean Grey ».

Au-delà de ces opérations de communication, le film s’inscrit dans une phase de transition pour son interprète principal. La Nación note que Tom Holland, âgé de 30 ans, a déclaré ne plus pouvoir « continuer à jouer les adolescents » et entamer un nouveau chapitre de sa carrière, illustré par son prochain défi : incarner Fred Astaire dans un biopic. La convergence de ces éléments – un récit recentré sur la rue, une bande-son générationnelle, un caméo sportif planétaire et une énigme de casting – dessine une stratégie de conquête d’un public élargi, bien au-delà des seuls fidèles du Marvel Cinematic Universe.