Un tribunal allemand vient de donner raison à un touriste qui avait assigné en justice son voyagiste après un séjour gâché sur l'île de Kos. La famille, contrainte de se lever dès six heures du matin pour trouver des chaises longues libres, n'a pu profiter de la piscine en raison de la pratique généralisée de la réservation sauvage à coups de serviettes déposées avant l'aube. Le plaignant, pilote de ligne de Düsseldorf, a obtenu le remboursement d'une partie du forfait, et les milieux du voyage parlent désormais d'un « séisme » dans le secteur hôtelier.

Ce verdict, rendu alors que la Grèce cherche à réguler un tourisme de masse devenu envahissant, illustre le décalage entre les règles affichées – ici un règlement intérieur interdisant la réservation – et leur application réelle. Dans les hôtels de Rhodes ou de Crète, le phénomène est similaire : les panneaux ne suffisent pas à calmer la course aux emplacements de choix, et les clients dénoncent une forme de violence symbolique qui gâche leurs vacances. Athènes, de son côté, tente de reprendre la main.

Après une saison 2025 record – près de 38 millions de visiteurs – le gouvernement a annoncé de nouvelles restrictions pour les îles les plus fréquentées comme Santorin ou Mykonos. Mesures de zonage, limitation des nouvelles constructions hôtelières, protection des plages : l'exécutif veut freiner l'artificialisation du littoral et répondre aux plaintes des habitants. Mais cette volonté de régulation bute sur la pression économique : le tourisme représente un quart du PIB grec et des emplois nombreux.

Parallèlement, le pays mène une politique d'accueil sélective : depuis avril, Athènes a suspendu, par dérogation unilatérale, les contrôles biométriques pour les ressortissants britanniques, invoquant les dysfonctionnements du futur système d'entrée-sortie européen. La ministre du Tourisme, Olga Kefalogianni, a même promis de pérenniser cette « voie rapide » au-delà de 2025. Cette décision, qui ravit les opérateurs britanniques, agace Bruxelles et crée deux poids deux mesures entre visiteurs communautaires et non-européens.

Alors que la saison prochaine s'annonce tout aussi chargée, la combinaison d'une justice allemande exigeante, d'une régulation grecque timide et d'un déséquilibre des flux migratoires touristiques dessine un été sous tension. L'équilibre entre confort des vacanciers, préservation des sites et logiques commerciales semble chaque année plus difficile à trouver.